西部少数民族民俗文化元素在商业广告中的运用分析——以香格里拉·藏秘酒类广告为个案

作     者：王萍 

作者机构：四川大学文学与新闻学院 

基　　金：本文系四川省教育厅人文社会科学重点科研项目"西部大开发中民俗广告之现状 作用及发展前景的研究"成果之一 项目编号:[川教科SA03-012] 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2007年第2期

页      码：113-114页

摘      要：西部少数民族民俗广告，是内容及形式与西部少数民族民俗有关的一种商业宣传方式。它既包括在创意中运用西部少数民族民俗元素打造出来的乡土韵味浓郁的商业广告，又包括具有广告性质和作用的西部各种少数民族的民俗展演活动。本文的研究对象香格里拉·藏秘酒类广告即属于前者。“民俗是在人类社会长期发展中形成的，与居民生活密切相关的衣食住行、礼仪、信仰、风尚、娱乐等民间风俗习惯的总和，是经社会约定俗成并流行、传承的民间文化模式，是一种文化的积淀。民俗不仅仅是一种民间自我传承的文化事象，还是一个民族自由表达情感、展现独特精神风貌和世界观的一种行为方式。”

主 题 词：民族民俗 酒类广告 商业广告 文化元素 香格里拉 西部 个案 人类社会 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2007.02.058

馆 藏 号：203593912...