音乐营销对企业产品的传播效应

作     者：吕欣 王娟娟 

作者机构：河北大学艺术学院 河北师范大学音乐系 

出 版 物：《集团经济研究》 (GROUP ECONOMY)

年 卷 期：2007年第09X期

页      码：169-169页

摘      要：音乐营销在国内的消费品行业运用得比较多，主要针对的是企业名下的产品，更多的是用艺人（演艺明星）代言的形式，以视觉冲击为主、听觉为辅，使成功的品牌广告与终极受众者产生了共鸣。1998年，时任雀巢公司CEO的包必达曾说：“我们必须有一个世界通行的营销方法，什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢？毫无疑问，是音乐!”当年的雀巢创作的时候，就这样笃定的认为，而音乐的确可以唤起人们心中对美好的向往。

主 题 词：企业产品 营销方法 音乐 传播效应 消费品行业 演艺明星 视觉冲击 品牌广告 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203594036...