品牌关系方格的概念模型形成机理

作     者：李莉 

作者机构：天津科技大学经济与管理学院 

出 版 物：《企业活力》 (Enterprise Vitality)

年 卷 期：2008年第6期

页      码：36-37页

摘      要：美国广告研究专家莱利·莱特（Larry Light）有一句名言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的战争，商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的财产。拥有市场比拥有工厂重要的多。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”品牌的重要性由此可见一斑。正因如此，企业也试图通过品牌来了解顾客，并借助品牌与顾客建立亲密、长期、稳定的关系。

主 题 词：品牌关系 概念模型 市场优势 广告研究 投资者 战争 顾客 营销 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-4919.2008.06.016

馆 藏 号：203594240...