“贵广告”时代广播广告策划人的素质要求

作     者：段新洒 

作者机构：江苏省广播电视总台广播广告中心 

出 版 物：《视听界》 (Broadcasting Realm)

年 卷 期：2010年第5期

页      码：49-50页

摘      要：2000年以来，我国广播广告额以21．5％的年均增幅递增，2008年达72亿元。“新17号令”的颁布，使得电视广告资源大大减少，广告投放开始向其余媒体分流，各大媒体包括广播在2010年几乎全部实行了涨价政策，黄金媒体资源水涨船高、一路走俏，一时间广告市场进入了媒体资源的卖方市场，中国的广告行业逐渐迈入“贵广告”时代，朝着直接营销的方向发展，纯广告的重要性逐渐下降。广播广告主在付出更多广告费的同时，对媒体的专业要求逐渐提高。

主 题 词：广告策划 广播 人的素质 媒体资源 2008年 2010年 广告资源 广告投放 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203595244...