“入耳入心”——广播广告创意研究

作     者：娄利平 卢春龙 

作者机构：宝鸡人民广播电台陕西宝鸡721001 

出 版 物：《宝鸡文理学院学报（社会科学版）》 (Journal of Baoji University of Arts and Sciences：Social Science Edition)

年 卷 期：2012年第32卷第5期

页      码：177-179页

摘      要：广播作为传统媒体之一,在如今多种媒体的冲击之下面临更严峻的挑战、更激烈的竞争,但同时也迎来了发展的新机遇。要想立广播广告媒介于不败之地,就必须有创意,即根据对广播收听情况的调查,从市场需求出发,研究新时代下各种年龄阶段的听众对广播节目的不同喜好;从产品出发,探讨按照不同的年龄层,如何使用广播的优势宣传。

主 题 词：广播广告 广告创意 有声语言 媒体传播 

学科分类：030405[030405] 0304[法学-民族学类] 03[法学] 

D　O　I：10.13467/j.cnki.jbuss.2012.05.046

馆 藏 号：203596294...