纳爱斯雕牌:负重飞翔(上篇)

作     者：谷俊 

出 版 物：《品牌》 (Brand)

年 卷 期：2002年第6期

页      码：16-18页

摘      要：南有熊猫,北有海鸥,说的是曾经叱咤风云的洗衣粉双雄。活力28,沙市日化,讲的是浓缩粉三分天下古其二的中国名牌。但这一切,在外资品牌大举进攻时,迅速地凋落了。汰渍、奥妙这些在中国大地新生的品牌迅速取代了国产品牌。就在这时,雕牌来了!这个高举民族品牌大旗,以 广告杀手 和 价格屠夫 著称的品牌,在日化界一石击起千层浪,以洗衣皂起家,又引领洗衣粉龙头,接着向牙膏、洗发水进军。令人惊奇的是,每进入一个新的领域,雕牌几乎都是顺利和成功的。一个用着最原始销售手段的企业,竟然取得惊人战绩,如何能让竞争对手心服口服?一个算下来根本没有多少利润(洗衣粉)的企业,又怎么能持续稳定地发展?面对这一切,雕牌执意前行,它的生存口号是:前进、再前进……

主 题 词：纳爱斯公司 日化工业 经营策略 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203597144...