定位:争夺用户心智的战争

作     者：艾.里斯 杰克.特劳 顾均辉 苑爱冬 

出 版 物：《商学院》 (Business Management Review)

年 卷 期：2016年第1期

页      码：116-116页

摘      要：在以创意闻名的广告业,一个看似没有卖点的概念——定位,为什么如此风行呢？事实上,广告业在过去10年的特点应该可以归结为四个字：返璞归真,一些定位概念已经闪亮登场。比如,＂莱特淡啤（Lite Beer）,给你喝真正啤酒的全部享受,而且口味更清爽!＂有诗意吧？确实。有艺术感吧？确实。同时也直接、清楚地诠释了进行定位最基本的前提条件。定位最基本的策略不是植入全新的、

主 题 词：给你 莱特 广告轰炸 丛林中 信息吸收 佳洁士 个人优势 市场细分 强塞 公司价值 

学科分类：11[军事学] 1104[1104] 

馆 藏 号：203597760...