名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究

作     者：王怀明 马谋超 

作者机构：山东大学管理学院济南250100 中国科学院心理研究所北京100101 

出 版 物：《心理科学》 (Journal of Psychological Science)

年 卷 期：2004年第27卷第1期

页      码：198-199页

摘      要：本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 。

主 题 词：名人广告 产品 一致性 广告心理学 广告信任度 广告态度 购买意向 广告效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16719/j.cnki.1671-6981.2004.01.058

馆 藏 号：203598346...