新广告对传统广告的挑战

作     者：章俊 

作者机构：湖北大学文学院武汉430062 

出 版 物：《湖北大学成人教育学院学报》 (Journal of Adult Education College of Hubei University)

年 卷 期：2012年第30卷第1期

页      码：76-78页

摘      要：相比较传统广告而言,新广告是对社会市场营销观念的一种回应,也因此出现了广告主体中的公益广告商业化倾向,广告创意中的"思想营销"趋势,广告表现中的"风格即创意"的特点,以及随着媒介数字化,新广告中亦出现了"媒介即创意"的走向。

主 题 词：新广告 传统广告 挑战 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-0444.2012.01.023

馆 藏 号：203602361...