媒体融合背景下湖南广告产业发展策略研究

作     者：刘中望 陶兰 LIU Zhong-wang;TAO Lan

作者机构：湘潭大学文学与新闻学院湖南湘潭411105 

基　　金：湖南省软科学重点项目"湖南广告产业竞争力研究"(项目编号:2012ZK2049) 

出 版 物：《湖南商学院学报》 (Journal of Hunan Business College)

年 卷 期：2015年第22卷第1期

页      码：109-113页

摘      要：媒体融合对广告产业的影响主要是拓宽经营范围、分化经营方式、优化经营模式,媒体融合背景下湖南广告产业发展存在缺乏适应新媒体广告成长的平台、缺乏适合新媒体传播的广告内容、有限的内容难以满足受众需求等软肋。面对媒体融合,湖南广告产业竞争力的提升策略包括:运用移动终端,建构以受众为主导的广告互动平台;使用融合化的营销手段,推动广告与其他行业的联盟和共融;实现技术与内容的两轮驱动。

主 题 词：媒体融合 湖南广告产业 竞争力 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-2107.2015.01.021

馆 藏 号：203602478...