变局中的困境与突围——省级卫视限播背景下广告经营策略分析

作     者：程明 谭淑娴 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院 

出 版 物：《中国媒体发展研究报告》 (Research Report of China's Media Development)

年 卷 期：2011年第1期

页      码：282-288页

摘      要：中国广告市场自1979年1月28日 参桂养荣酒 的广告在上海电视台播出以来,已重开三十余年,经过多年的发展已进入高速稳定发展时期。但是中国的广告市场在蓬勃发展的同时也产生了一系列不能忽视的问题,如虚假广告满天飞、广告创意制作粗劣、广告容量过于膨胀等, 整个广告生态环境让人担忧。

主 题 词：分析 变局 经营策略 卫视 背景 中国 广告 限播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203603056...