考虑企业社会责任和广告效应的闭环供应链决策

作     者：许民利 郭爽 简惠云 XU Minli;GUO Shuang;JIAN Huiyun

作者机构：中南大学商学院 

基　　金：国家社会科学基金资助项目(14BGL196) 湖南省社会科学基金智库专项资助重点项目(16ZWB40) 湖南省社会科学基金资助项目(17YBA406 18YBA446) 湖南省社会科学成果评审委员会课题资助项目(XSP17YBZC201) 

出 版 物：《管理学报》 (Chinese Journal of Management)

年 卷 期：2019年第16卷第4期

页      码：615-623页

摘      要：考虑由制造商和零售商构成的闭环供应链,运用Stackelberg博弈理论,研究制造商广告和零售商广告两种模型下的供应链决策。研究发现:①广告效应有利于提高需求量和回收率,从而提高供应链各方效用,但广告效应对批发价、零售价、制造商利润及供应链总利润的影响,会因制造商企业社会责任程度和广告投放主体的不同而不同;②制造商企业社会责任行为有利于降低批发价,刺激产品需求,但该行为会在一定程度上损害制造商经济效益,零售价和供应链总利润随制造商企业社会责任程度变化的方向受广告效应和广告投放主体的影响;③从提高供应链总利润和总效用的角度,应采用零售商广告,而从节约成本的角度,应采用制造商广告。

主 题 词：企业社会责任 广告效应 闭环供应链 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-884x.2019.04.017

馆 藏 号：203607130...