基于Q方法的旅游目的地形象偏好结构

作     者：林玉虾 林璧属 Lin Yuxia;Lin Bishu

作者机构：厦门大学管理学院福建厦门361005 

基　　金：2017年度国家自然科学基金项目"基于实物期权理论的景区经营权价值评估模型与方法研究"(71774135) 

出 版 物：《热带地理》 (Tropical Geography)

年 卷 期：2019年第39卷第2期

页      码：278-287页

摘      要：采用Q方法,通过收集并分析受访者对不同类型旅游目的地形象的偏好排序,发现其形象间存在兼容性和不相容性,且存在5种典型旅游目的地形象偏好结构,分别是:自然生态旅游偏好型、城市旅游偏好型、自然文化旅游偏好型、漫游体验旅游偏好型和探索冒险旅游偏好型。相似性分析表明:5种偏好类型均不喜欢厚重的文化体验,而偏爱轻松及互动式的文化体验。5种旅游目的地形象偏好结构对应特征明显、区分度高,对于旅游营销及旅游线路的设计具有较高的参考性价值。

主 题 词：旅游目的地形象 偏好结构 市场营销 Q方法 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.13284/j.cnki.rddl.003111

馆 藏 号：203607240...