基于体验营销理论的慢游道产品开发研究

作     者：蔡海亮 罗平 Cai Hailiang;Luo Ping

作者机构：武夷学院旅游学院福建武夷山354300 

基　　金：福建省大学生创新创业项目(编号:201710397048) 福建省教育厅社会科学研究项目(编号:JAS160557) 武夷学院校科研基金项目(编号:XP201810S) 

出 版 物：《广西广播电视大学学报》 (Journal of Guangxi Open University)

年 卷 期：2019年第30卷第2期

页      码：81-86页

摘      要：文章基于体验营销理论,通过梳理国内外慢旅游的研究现状,以武夷山为案例,对武夷山慢游道的现状进行分析,发现武夷山慢游道开发存在整体感官体验设计不足、缺乏人文情感体验项目、武夷文化体验挖掘不深、旅游拓展活动体验较少、关联营销手段不足等若干问题,在此基础上,从体验营销的五个维度提出武夷山慢游道产品的开发策略,如强化慢游产品感官体验、加强慢游产品情感体验、提高慢游文化体验、增强互动活动体验和构建关联营销体验,以期完善武夷山慢游道产品内涵。

主 题 词：旅游产品 开发研究 体验营销 武夷山 慢游道 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020202[020202] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-7656.2019.02.021

馆 藏 号：203607295...