滑雪消费者对滑雪运动的品牌个性感知与消费忠诚度的相关性研究

作     者：马培艳 张瑞林 车雯 李凌 MA Peiyan;ZHANG Ruilin;CHE Wen;LI Ling

作者机构：福建师范大学体育科学学院福建福州350100 山东大学体育学院山东济南250061 

基　　金：国家社会科学基金重点项目(17ATY005) 

出 版 物：《首都体育学院学报》 (Journal of Capital University of Physical Education and Sports)

年 卷 期：2019年第31卷第2期

页      码：127-133页

摘      要：运用统计学方法等构建消费者的滑雪运动品牌个性感知模型,并探讨消费者对滑雪运动的品牌个性感知与消费忠诚度的相互关系。结果:我国消费者感知的滑雪运动品牌个性可以归纳为"刺激""娱乐""专精""新雅",其中"专精"是我国本土化特色。消费者滑雪运动的品牌个性感知水平与消费忠诚度显著正相关,感知的阶段性差异化特征表现为对"刺激""娱乐"维度的初始认同度高,而"专精""新雅"维度的跨阶段增幅大,是促进消费忠诚度的重要维度。提出建议:滑雪场要加强对滑雪运动品牌个性的宣传;要根据市场定位及消费者特点,结合我国相关传统文化塑造中国滑雪运动品牌;要采用精准广告投放策略,塑造滑雪场品牌,提升消费忠诚度。

主 题 词：体育消费 滑雪运动 品牌个性 消费忠诚度 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.14036/j.cnki.cn11-4513.2019.02.007

馆 藏 号：203607304...