触屏购买广告研究:回顾与展望

作     者：王虹 周寿江 李珊 周睿 柯舸 Hong Wang;Shoujiang Zhou;Shan Li;Rui Zhou;Ge Ke

作者机构：北京大学光华管理学院 四川大学商学院 

基　　金：国家自然科学基金青年基金项目“触屏购买广告应该如何设计?——来自眼动的研究”(71702119) 教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于区域熵的位置广告语言风格对消费者购买行为的影响研究”(17YJC630065)的资助 

出 版 物：《南大商学评论》 (Nanjing Business Review)

年 卷 期：2018年第15卷第3期

页      码：101-126页

摘      要：触屏购买广告(Interfaces Direct-Touch Ad vertising)是指以触摸终端屏幕实现购买决策的网络广告。在营销现实中,触屏购买广告总量大、增速快、效果好,然而理论上对触屏购买广告的研究却不能很好地解决业界问题。基于此,本文首先梳理了触屏购买广告的理论基础——触摸对购买意愿与行为影响的相关研究。其次,本文对触屏购买广告的发展脉络进行了回顾。最后,本文梳理了影响触屏购买广告效果的相关研究,并重点探讨触屏购买广告的重要因素——购买键对触屏购买广告效果的影响,提出了未来在理论和实践层面可能有所贡献的触屏购买广告研究方向。

主 题 词：触屏购买广告 触模 购买键 广告效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203607427...