广告的本质是产品精神

作     者：郎咸平 

出 版 物：《新世纪周刊》 (New Century Weekly)

年 卷 期：2008年第12期

页      码：104-105页

摘      要：如果认为广告只是打产品,或者打企业知名度的话,下场将极其悲凉恒源祥在春节期间推出了一个拜年的十二生肖广告。该广告长达一分钟,画面近平静止,只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪,一个不落数了个遍。广告播出后引起了激烈的争议。

主 题 词：产品精神 广告公司 本质 跨国公司 企业知名度 奥运会 赞助商 内地 恶心 定律 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203608204...