名人广告可信度实证研究

作     者：许衍凤 李彬彬 

作者机构：江南大学设计学院江苏无锡214064 

基　　金：江苏省哲学社会科学研究十五规划项目 ( N-5 8) 

出 版 物：《桂林电子工业学院学报》 (Journal of Guilin Institute of Electronic Technology)

年 卷 期：2004年第24卷第3期

页      码：75-78页

摘      要：随着广告业的飞速发展 ,名人广告愈来愈红火 ,然而对名人广告的说法却褒贬不一 ,通过运用德菲尔法和问卷调查法对 TCL 手机影视广告 (新形象篇 )的广告心理效果进行了实证研究 ,探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用 spss11.0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明 ,名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系 ,既要处理好名人与物品之间联系的紧密性 ,亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。

主 题 词：名人广告 广告受众 态度指数 实证研究 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-808X.2004.03.017

馆 藏 号：203608385...