佛罗瑞娜激发健康活力

作     者：瓦尔德罗德·施瓦茨 从明 

作者机构：德国 不详 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2005年第1期

页      码：35-35页

摘      要：作为传统的护肤品牌，佛罗瑞娜有一段颇为成功的奋斗史。它抢占了德国10％的市场份额，在东德地区更是达到了20％的市场占有率。在护肤品市场的激烈竞争中，该品牌谨慎地起用了20世纪50年代“健康肌肤我拥有”的老主题，利用宣传口号“佛罗瑞娜——皮肤感觉好极了”作为与消费者的沟通纽带，以健康清新的品牌形象作为切入点，力图为自己营造一个更加广阔的发展空间。

主 题 词：护肤品市场 品牌形象 市场占有率 市场份额 发展空间 消费者 激烈竞争 健康 谨慎 皮肤 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1204[管理学-公共管理类] 120402[120402] 1202[管理学-工商管理类] 1004[医学-公共卫生预防医学类] 020205[020205] 10[医学] 

馆 藏 号：203608535...