网络营销的新四P策略

作     者：高小军 

出 版 物：《企业改革与管理》 (Enterprise Reform and Management)

年 卷 期：2005年第9期

页      码：24-25页

摘      要：网络营销的出现,改变了传统营销中4P即产品、价格、渠道、广告等四种主要策略.在传统营销中,企业往往依赖层层严密的渠道,并以大量人力与广告投入市场,这在网络时代将成为无法负担的奢侈品.网络的特点赋予了网上营销的特点,也使得传统营销发生了很大的改变:1.对标准化产品的冲击.作为一种新型媒体,互联网可以在全球范围内进行市场调研,通过互联网,企业可以迅速地获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息,也可以测试顾客的不同认知水平,从而更加容易地对消费者行为方式和偏好进行跟踪.

主 题 词：网络营销 标准化产品 传统营销 广告效果 投入市场 网络时代 网上营销 市场调研 反馈信息 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2005.09.012

馆 藏 号：203608896...