消费社会语境中的“广告神话学”

作     者：张丰年 Zhang Fengnian

作者机构：河南财经学院河南郑州450002 

出 版 物：《河南社会科学》 (Henan Social Sciences)

年 卷 期：2009年第17卷第5期

页      码：159-161页

摘      要："消费社会"已成为学界描述和揭示当代社会现象和进行大众文化研究的一项重要理论资源和工具,在消费社会的语境中,构建一种"广告神话学"的阅读模式,不啻是对罗兰·巴特《神话》一书的延伸细读,并且确能通过这种模式发现消费社会的内在逻辑是经由符号性的操作而实现的,而广告的"神话"本质就是"去政治化"。

主 题 词：消费社会 符号学 “神话学” “广告神话学” 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-905X.2009.05.052

馆 藏 号：203610310...