广告话语霸权的生成机制研究

作     者：费爱华 FEI Ai-hua

作者机构：南京大学新闻传播学院 

出 版 物：《南京师大学报（社会科学版）》 (Journal of Nanjing Normal University(Social Science Edition))

年 卷 期：2009年第6期

页      码：61-66页

摘      要：广告话语霸权是以经济资本自我扩张为内在动力的,广告话语编码者通过对企业或产品的文化资本、社会资本、符号资本等进行加工,完成承载了特定"知识"的广告话语。广告话语本身就是一种"温和的暴力",再通过与大众媒体结成"合法化—权威",经过对简单断语的重复灌输,最后建立起广告话语霸权。实际上,广告话语只是媒介和资本所借用的"躯壳",其所显露的霸权本质上是媒介和资本的霸权。媒介和资本通过广告话语霸权这一形式获取并分享了巨大的经济收益,并进一步强化了自身的霸权地位。

主 题 词：广告话语霸权 资本 媒介 生成机制 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-4608-B.2009.06.010

馆 藏 号：203610321...