八问OTT——OTT TV对电视产业的影响和对策解析

作     者：黄升民 周艳 龙思薇 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2013年第35卷第10期

页      码：1-6页

摘      要：OTT TV开创了新的电视信息传播方式,更引发了电视行业在内容生产交易、网络传输架构、终端接收应用、广告营销模式领域的巨大变革。笔者就学界、业界目前非常关注的几个问题,用发问的方式对OTT TV的定义、OTT TV所带来的颠覆性革新、OTT TV产业的参与角色和生态以及产业链架构进行了解释和剖析。并就我国广电行业的OTT TV运营实践,从政策、营销、内容、用户四个维度提出了相关的对策和建议。

主 题 词：OTT TV 产业链 全媒体营销 内容交易 用户 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8770.2013.10.002

馆 藏 号：203612115...