把脉“众爱”菜粉

作     者：涂山青 

出 版 物：《品牌》 (Brand)

年 卷 期：2001年第10期

页      码：37-40页

摘      要： 众爱 菜粉系列产品成功推出后,迅速打进上海、北京、大连、沈阳、青岛、广州等城市,短短三年间,年产值攀升到3亿多元。但奇怪的是,这个优秀的产品在自己的家门口武汉市场就是吃不开—该产品上市的第一年即1996年,公司在武汉市场投入广告费100多万元,但销售量仅40万元;而在上海,投入相同的广告费,半年多时间销售达300多万元。在其他外地城市,广告的投入产出比也时显高出武汉市场。

主 题 词：众爱股份有限公司 品牌形象 品牌定位 广告包装 品牌营销 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203612501...