视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用

作     者：苏昊 严屏 SU Hao;YAN Ping

作者机构：重庆电讯职业学院计算机与传媒系重庆402247 重庆大学艺术学院重庆400044 

出 版 物：《纺织学报》 (Journal of Textile Research)

年 卷 期：2015年第36卷第9期

页      码：129-134页

摘      要：为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销,消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响,以经典视觉营销理论为基础,对UNIQLO、H&M、GAP和C&A这4个国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究,分析其在橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略4个方面借助视觉营销理论的实践,总结出4个品牌运用视觉营销的共同特点:一是审美思想与促销的融合;二是品牌建设与促销的统一;三是营销理念与促销的整合。

主 题 词：视觉营销 快时尚 打折促销 实证分析 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

核心收录：

D　O　I：10.13475/j.fzxb.20140802006

馆 藏 号：203613024...