浅析收视率对电视广告的影响

作     者：许琴 

作者机构：广西电视台 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2012年第5期

页      码：42-44页

摘      要：改革开放三十年来,广告成为我国经济发展的重要组成部分。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。那么,时至今日,影响电视广告最重要的因素是什么呢?答案很简单:收视率。收视率结果对于广告主、广告公司、媒体都非常重要,是一些重要决策的依据。一、收视率是电视广告投放的重要指标1998年后,中国政府不再对电视行业提供资金支持,电视行业走入"自负盈亏"的新局面,这种情况下,广告收入成为媒体行业的主要资金来源。

主 题 词：电视广告 媒体行业 电视受众 主要资金来源 新闻节 名牌栏目 新闻联播 传媒市场 收视率调查 宣传手 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203613387...