浅谈中国广告策略的选择

作     者：杨一小 

作者机构：成都理工大学文秘与公关系九八级学生 

出 版 物：《四川商业高等专科学校学报》 (Sichuan Commercial College Journal)

年 卷 期：2001年第9卷第4期

页      码：28-31页

摘      要：当今 ,电子信息技术及交通运输业正在高速发展 ,人与人之间、国与国之间距离已缩短。国际市场的大同化 ,使跨国公司的队伍不断壮大。经济已逐步实现全球一体化 ,作为产品信息的载体和产品营销的手段 ,广告也正处于全球化、标准化的进程中。然而在实践中 ,各国消费习惯、风俗爱好、文化背景及价值观念的差异却时时阻碍其顺利实施。广告的诉求及表达应适应各国的政治、地理、历史、文化条件及经济状况。于是标准化策略和本土化策略便对立地摆在了我们面前 ,如何解决这种矛盾 ?现今中国应选择何种广告策略 ?本文针对这一系列热点问题 ,进行了一些积极而有意义的探索。

主 题 词：中国 广告业 标准化策略 本土化策略 入世 专业化经营 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-0539.2001.04.009

馆 藏 号：203613612...