如何有效营造电视栏目的品牌形象

作     者：高铁 

作者机构：成都大学美术学院 

出 版 物：《当代电视》 (Contemporary TV)

年 卷 期：2013年第4期

页      码：27-28页

摘      要：在多元化视听渠道发展的今天，电视作为传统媒介的龙头地位已受到冲击和挑战。如何保持自身品牌优势并快速发掘新的品牌栏目，已成为当代社会对电视制作单位的总体要求。电视栏目作为电视台的重要经营项目，影响着电视收视率，也是电视台竞争中的核心部分。电视台的管理者需要从技术、形象、创意策略、经营理念等方面全方位提升栏目的自我品牌形象，才能保持优势地位。因此，电视栏目的品牌化趋势已经势不可挡。那么，如何有效营造品牌形象？本文试图通过多个角度分析，找出电视栏目保持自身形象稳定发展，营造自身品牌优势的方法和手段。

主 题 词：电视栏目 品牌形象 电视台竞争 品牌优势 电视收视率 传统媒介 品牌栏目 电视制作 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16531/j.cnki.1000-8977.2013.04.005

馆 藏 号：203617279...