手机APP广告点击意愿的影响因素研究

作     者：段钢 蒋杉杉 DUAN Gang;JIANG Shan-shan

作者机构：电子科技大学成都610054 

基　　金：国家自然科学基金项目"基于社会媒体的网络调查适用性与参与意愿形成机制研究"(71101018) 

出 版 物：《电子科技大学学报（社科版）》 (Journal of University of Electronic Science and Technology of China(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2014年第16卷第3期

页      码：65-68页

摘      要：基于用户的角度,以整合信息技术模型(UTAUT)为基础,通过对手机用户关于APP广告态度的访谈结果以及有效问卷的数据分析,探讨了用户对于手机APP广告点击意愿的影响因素,并对如何更好促进国内手机APP广告行业发展提出了建议。

主 题 词：手机APP广告 整合信息技术接受模型 点击意愿 影响因素 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.14071/j.1008-81052014.03.018

馆 藏 号：203617326...