商品广告中的女性形象与两性社会关系

作     者：王志钧 

作者机构：北京师范大学哲学系北京100875 

出 版 物：《湖南第一师范学报》 (Journal of First Teachers College of Hunan)

年 卷 期：2001年第1卷第1期

页      码：11-16页

摘      要：女性形象在我国目前的商品广告中占有很高比例，但是往往角色单一，模式固定，偏执地体现着男性话语的霸权地位。男性话语作为尺度和标准，在广告中为女性形象乃至通过广告媒体为女性文化、女性的社会地位设定“应然”的状态，表达对女性的社会角色期待和价值规范。本文试图透过日益强烈地影响文化时尚乃至整个大众文化价值理念的商品广告中的女性形象问题，来探讨女性的社会地位和价值归宿；扬弃女权主义平等与差异之争，从完整人格意义上寻求女性的解放（或说两性的解放）以及广告文化的发展趋势。

主 题 词：商品 广告 女性形象 社会 文化 女权主义 人格 中国 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0303[法学-社会学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 05[文学] 030301[030301] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-831X.2001.01.003

馆 藏 号：203617396...