IMC时代的媒体策略

作     者：唐哲 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2001年第9期

页      码：38-39页

摘      要：在新世纪IMC时代来检视媒体策略,虽然难以逃脱形式重于实质的表象,不过仍不失为一个堂而皇之的时机点。媒体策略换在不同的时空环境来谈论,它的基本元件应该不至于有太大的变化;媒体策略的本质在于指引讯息传达时,对传媒工具能有正确的选用。古今中外对于媒体策略的思考项目也从未脱离4W2H的范畴。

主 题 词：媒体策略 媒体组合 消费者 讯息传达 购买点 思考 时空环境 新世纪 时代 分类 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203617571...