小预算 大策划——巧拨千斤的广告运动

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2006年第2期

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摘      要：当索尼公司WALKMAN取得巨大的成功之后,索尼准备继续扩大战果,把随身听做得如磁带盒般小巧。研究人员百般努力无果,不得不对当时负责该项目的副总裁高条静雄汇报说,“随身听里一点空间都没有了。高条知道自己无法从技术上说服他们,就拿了桶水来,把随身听丢进水桶,然后指着咕咕冒起的串串气泡蛮不讲理地说,“

主 题 词：广告运动 副总裁 广告代理商 点空间 产品知名度 消费者心理 清华紫光 利益点 系统性工程 正面冲突 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203617577...