企业关注传播的效益和效能

作     者：陈荣华 

作者机构：太阳雨太阳能集团 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2012年第12期

页      码：60-60页

摘      要：面对传播环境的复杂化,我们遇到最大的问题是发现不了问题,就是什么在影响传播的效益和传播的效能,传播的效益就是快与慢的问题、是投入与产出的问题,传播的效能就是广度与深度的问题。现在在很多杂志上都表达一个观点,就是越积极越增长,越消极越下滑。面对这样的经济形势,我们投入上恰恰采用乐观的方法,否则会进入冬眠的状况,包括对央视招标,以及在媒体的选择上,我们的决策是扩大投入。太阳雨有一个经典的案例,在2008年金融危机的时候,很多同行压低预算,那时太阳雨还不是这个行业的第一,2009年我们做了一个重大决策,就是别人讲的弯道超越的策略,很多人知道但是不会实践。

主 题 词：太阳雨 央视招标 金融危机 弯道超越 农村用户 目标消费群 中国太阳能 工业用水 生活热水 朝闻天下 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203617577...