广告创意的文化特性

作     者：成剑英 邓爱秀 

作者机构：中共江西省委党校江西南昌330003 

出 版 物：《湖南经济管理干部学院学报》 (Journal of Hunan Economic Management College)

年 卷 期：2003年第14卷第3期

页      码：46-47页

摘      要：广告创意是广告的生命 ,而文化是广告创意出新出奇的源泉。本文对一些成功的广告创意进行了文化特性分析 ,从文化的角度进行广告创意 ,能赋予商品一定的个性化与精神追求的内涵 ,也就能更好地打动消费者、说服消费者 ,最终达到其诉求目的。

主 题 词：广告创意 精神消费 文化特性 以人为本 民族文化 社会导向价值 文学艺术 广告文化 民问习俗 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-9272.2003.03.023

馆 藏 号：203617854...