大润发连锁超市营销策略分析

作     者：华晓龙 

作者机构：苏州经贸职业技术学院贸经系江苏苏州215009 

出 版 物：《商业经济》 (Business & Economy)

年 卷 期：2011年第23期

页      码：72-73,83页

摘      要：近些年来,连锁超市却得到了很好的发展,一大批优秀的连锁零售企业在市场上占据着越来越重要的地位。大润发作为一家成功的大型连锁零售企业,其营销策略成功之处在于其选择了适销对路的商品,根据顾客特点、企业特色、竞争对手状况,制定出合理的产品策略、价格策略以及服务策略;建立行之有效的客户管理系统,树立起"商品群优化组合"的经营理念,根据消费者的不同需求,打破商品的原来分类,组合成有创意有特色的商品群。同时,大润发超市还可根据自身的特点,所在区域的消费者情况,尝试一些新的营销策略,诸如体验营销、事件营销等等。

主 题 词：大润发 连锁超市 营销策略 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1202[管理学-工商管理类] 020206[020206] 020202[020202] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-6043.2011.23.030

馆 藏 号：203618005...