老字号品牌价值的认识误区与管理路径校正

作     者：苑雅文 

作者机构：天津社会科学院现代企业研究所天津300191 

出 版 物：《社科纵横》 (Social Sciences Review)

年 卷 期：2012年第27卷第8期

页      码：48-50页

摘      要：历史的积淀使老字号品牌具有较高的价值,但是其现实表现与理想状态比还有差距,同时老字号存在着品牌衰退现象,原因在于因循守旧的经营和对文化建设的漠视。实现老字号品牌价值有两个路径:一是通过学习与创新,对治理结构和管理结构进行优化,二是在政府支持、学术机构参与下,通过收集文物、修志、展览等活动进行深度挖掘;通过工业旅游、影视作品、产业链延伸等创意性开发进行科学提升。

主 题 词：老字号 品牌价值 文化传承 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.16745/j.cnki.cn62-1110/c.2012.08.041

馆 藏 号：203618901...