广告欠帐的成因与对策

作     者：余春旭 

作者机构：河南省平顶山日报社计财部 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2003年第7期

页      码：66-69页

摘      要：随着中国加入WTO,报业进入了一个全新的时代,一个充满机遇和挑战的时代。虽然新闻出版环节还没有取消对外资进入的限制,但图书、报刊的批销和零售市场已经允许外商投资,国外先进的经营理念和管理手段在其它行业的竞争中已经让我们深受启发,报业集团的组建和异地办报政策的出台使得报业大战有从中心城市向地市级城市蔓延的趋势。报业的竞争更多的是对广告这一利润丰厚的诱人蛋糕的争抢。在竞争中,为了拥有更多的读者,获取更多的广告受众,各家报社纷纷加大对发行的投入,报纸越来越厚,内容越来越多,印刷越来越精美,给读者让利越来越大。发行环节的亏损全靠广告收入弥补。

主 题 词：广告文案 广告客户 广告业务 财务部门 信用等级 经营理念 发布 外商投资 中心城市 广告合同 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2003.07.027

馆 藏 号：203619785...