新媒体时代故宫博物院的品牌文化传播路径分析

作     者：何依宁 

作者机构：浙江越秀外国语学院网络传播学院 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2019年第5卷第4期

页      码：54-56页

摘      要：故宫博物院作为中国最大的古代文化艺术博物馆,有责任和义务传播弘扬中国传统文化,只是让观众从门前到门后观展是无法让故宫博物院的品牌文化得到有效传播的。因此文章对故宫博物院在新媒体时代下的文化传播路径进行分析。随着新媒体时代的到来,故宫博物院凭借移动互联网的迅速发展充分利用微博、微信等新媒体媒介,依靠微传播,研发文创电商产品,创新综艺形式的传播路径不断突破发展瓶颈,将传统博物馆与现代文化传播进行结合,缩短与人们之间的距离,聚合粉丝,提高知名度,赋予时代特征,扩大故宫品牌文化影响力,吸引国内外游客,促进文化传播,增强文化自信。

主 题 词：故宫博物院 品牌文化 传播路径 新媒体时代 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-7597.2019.04.024

馆 藏 号：203619792...