基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

作     者：冷雄辉 

作者机构：华东交通大学经济管理学院 

出 版 物：《中国商贸》 (China Business & Trade)

年 卷 期：2010年第3期

页      码：23-24页

摘      要：卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。

主 题 词：卷入度 FCB网格模型 精细加工可能性模型 营销传播效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-5800.2010.04.013

馆 藏 号：203619857...