改革开放以来我国廉政公益广告的生产逻辑、现实挑战和创作革新

作     者：陈相雨 黄明春 蔡雅雯 Chen Xiangyu;Huang Mingchun;Ca Yawen

作者机构：南京林业大学人文学院 南京市市场监管局 

基　　金：2018年江苏省研究生科研创新计划项目"环保公益广告变迁研究(1978-2018)"(KYCX18_0976) 的阶段性成果">南京林业大学党建与思想政治教育研究课题<"互联网+"背景下大学生创新创业教育问题研究>的阶段性成果 

出 版 物：《中国市场监管研究》 (Research on China Market Regulation)

年 卷 期：2019年第2期

页      码：29-33页

摘      要：改革开放以来,我国廉政公益广告生产经历了"以点带面"的示范阶段、"强力推进"的繁荣阶段,现已进入旨在"巩固认同"的深化转型阶段。在转型阶段,廉政公益广告生产的最大挑战来自于自媒体的崛起。由于自媒体几乎全民覆盖,在生产主体、受众接受、媒介发布和作品效用等方面对廉政公益广告产生了重要影响。有鉴于此,当下廉政公益广告生产,不能囿于传统媒体的传播窠臼,而应针对自媒体传播规律推行创作革新,具体包括以"微传播"为根本创作理念、以"情感共鸣"为基本创作策略、以"话题互动"为关键创作实现技术等方面,只有根据自媒体传播规律进行创作革新,廉政公益广告才能更好发挥作用。

主 题 词：自媒体 廉政公益广告 反腐倡廉 生产逻辑 现实挑战 创作革新 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-7645.2019.02.010

馆 藏 号：203620364...