跨文化交际与中西商业广告——以电视平面商业广告为例

作     者：张志芳 Zhang Zhifang

作者机构：南京工业大学外语学院江苏南京210009 

出 版 物：《南京工业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Nanjing Tech University：Social Science Edition)

年 卷 期：2005年第4卷第1期

页      码：65-68页

摘      要：跨国商业广告具有跨文化交际的特质。本文从中西不同文化背景导致商业广告不同感性诉求点这一角度出发,以一些较为典型的电视平面商业广告为例,对比分析了中西商业广告的文化差异,在向人们展示跨国商业广告的跨文化因素的同时,也让人们认识到重视跨文化因素的重要性与必要性。

主 题 词：跨文化交际 商业广告 价值观 广告诉求 标准化 本土化 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-7287.2005.01.014

馆 藏 号：203624118...