宝洁:品牌教父终结广告标王

作     者：班允刚 

作者机构：《市场观察广告主》记者 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2008年第10期

页      码：44-45页

摘      要：有"品牌教父"之称的宝洁在央视招标中的连续称雄,消释了"标王"的复杂含意,缺乏资本实力、利润基础、市场支撑,希望通过央视平台一夜崛起的奇迹已被归为神话。

主 题 词：广告标王 品牌 宝洁 “标王” 资本实力 市场支撑 央视 招标 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203625175...