马小刚的商业探索

作     者：李颖 

出 版 物：《管理与财富》 (Management and Fortune)

年 卷 期：2009年第7期

页      码：50-52页

摘      要：2007年，冯小刚的又一部贺岁电影《集结号》上映前，许多人对公交车站广告牌上铺天盖地的海报中，那个大大的军号印象深刻。北京大学文化产业研究院助理研究员朱嘉注意到的，是军号旁边很显眼的位置上“华谊兄弟敬献”的字样。虽然制作公司的名牌写在海报上，是再寻常不过的事情，但与其他电影海报的公司、出品人等信息都缩在边边角角相比，华谊兄弟此举被朱嘉解读为“不放过任何一次宣传自己公司整体品牌价值的机会”。

主 题 词：电影海报 商业 制作公司 公交车站 文化产业 北京大学 品牌价值 冯小刚 

学科分类：120202[120202] 0403[0403] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 04[教育学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203625649...