独特的广告需要创意

作     者：浩知 

出 版 物：《中外管理》 (Sino Foreign Management)

年 卷 期：1996年第4期

页      码：7-7页

摘      要：处在经济况状不佳的美国威乐福房屋预制公司,为扭转人们对预制房屋简陋和不牢固的印象,经过长久酝酿,推出一则广告:他们拍下了一只庞然大物的大象,脚踏着预制房屋却安然无恙。他们将这副照片登在各大报纸和杂志上。广告文字写道:"大象走过也不倾塌的威尔福预制房屋",引起用户的极大反响,竟使该公司的销售额当月就猛增了三倍。这个杰出的广告还被新闻界誉为"建筑界最出色、最成功的一次广告"。人们一提到胶底鞋,立即就会产生"潮湿"、"闷气"的坏印象。胶鞋厂绞尽了脑汁来消除这个根深蒂固的印象,但都以失败而告终,所以胶底鞋销路一直不畅。美国某鞋商经过深思熟虑,推出这样一则极富想象力的广告(一副照片):沙地上印着两只脚,旁边放着胶底鞋的鞋盒。广告词是:"舒适、凉爽,犹如你打着赤脚"。

主 题 词：预制房屋 广告创意 广告文 印象 想象力 大象 广告词 销售额 新闻界 照片 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

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馆 藏 号：203626655...