指尖营销:微博广告价值的思考

作     者：昌蕾 李晶 苏箐 

作者机构：昆明理工大学艺术与传媒学院云南昆明650051 云南财经大学传媒学院云南昆明650221 

基　　金：云南省教育厅科学研究基金资助项目:"网络广告媒介可信度的因子研究"(2011Y392)的阶段性研究成果之一 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2013年第21卷第7期

页      码：60-62页

摘      要：2012年6月,我国手机网民规模达到3.88亿,手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。越来越多的手机网民以微博进行互动交流,使得微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。借助问卷调查的方法,对微博信息传播及微博红人商业影响力等问题进行研究,从品牌形象影响、决策影响、品牌评价影响层面,对移动互联时代微博的广告商业价值进行了探讨。

主 题 词：微博 营销 微博红人 广告价值 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2013.07.030

馆 藏 号：203627385...