老字号重生模式探索与设计——基于社交媒体与当代潮流

作     者：郭菁清 曾嘉诚 陆樱樱 江鹏 周健康 

作者机构：南京审计学院江苏南京211815 

出 版 物：《时代经贸》 (TIMES OF ECONOMY & TRADE)

年 卷 期：2014年第12卷第4期

页      码：289-289页

摘      要：老字号作为中国传统文化的瑰宝，其荣辱兴衰，已不单单是一个企业的生存问题，更是中华民族历史文化遗产的传承问题。如今，老字号正面临日趋激烈的市场竞争、人才流失、口碑渐损等种种困境，不少正逐步丧失可持续发展能力。通过文化衍生品的推介重构老字号，新社交媒体的娱乐化及高度社交互动，快速有效地聚集人气，获得新生代的认可与主动参与，实现中华老字号以另一种“姿态”在人们心中重生的想法已经在人们心中萌芽。

主 题 词：老字号 文化衍生品 新媒体 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-2949.2014.03.229

馆 藏 号：203627714...