叙事传输与“爆款”公益广告创作

作     者：刘光英 

作者机构：贵州工程应用技术学院 

出 版 物：《北方传媒研究》 (North Media Research)

年 卷 期：2019年第1期

页      码：12-14页

摘      要：在新媒体环境中,公益广告的参与主体变得越来越多元,文本形式也更加丰富。陆续涌现的"爆款"公益广告之所以能赢得受众青睐,产生裂变传播效应,根本原因在于叙事传输机制赋予了这些公益广告强大的影响力。对"爆款"公益广告的叙事生产和叙事传输机制进行分析,我们可以不断复制、创造"爆款"公益广告。同时,也对"爆款"公益广告自身存在的不足有一个清醒认识,扬长避短,这样才能持续提高公益广告的传播力和影响力。

主 题 词：公益广告 爆款 故事 叙事传输 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19544/j.cnki.bmyj.2019.0003

馆 藏 号：203628008...