从体验营销模式中看珠宝企业的体验营销

作     者：高雪 赵庆华 于淼 尹作为 GAO Xue;ZHAO Qinghua;YU Miao;YIN Zuowei

作者机构：中国地质大学珠宝学院湖北武汉430074 郑州信息科技职业学院河南郑州450046 辽宁机电职业技术学院珠宝学院辽宁丹东118009 

基　　金：湖北省人文社科重点研究基地--中国地质大学(武汉)珠宝学院资助 项目编号CJHIXM201408 论文编号CJHI-WZ2014004 

出 版 物：《宝石和宝石学杂志》 (Journal of Gems & Gemmology)

年 卷 期：2014年第16卷第6期

页      码：70-74页

摘      要：通过对国际、国内关于体验营销理论研究的归纳,分析体验营销的含义,讨论推广体验营销的必要性和重要性。以通灵珠宝为例剖析珠宝企业体验营销的实例,阐述珠宝体验营销的特点,结合国内珠宝行业的发展现状,说明实行体验营销的重要性并获得体验营销有效实施的七种办法:明确产品品牌的体验接受模式、注重店面的设计体验、设计不同体验主题的创新产品、珠宝文化内涵的体验、不同类型广告宣传模式体验、售前售后服务体验、珠宝首饰定制业务体验等实践,最终使消费者成为企业的忠诚客户,促进企业发展。

主 题 词：体验营销 珠宝 广告宣传 文化内涵 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-214X.2014.06.013

馆 藏 号：203628177...