新媒体时代的受众心理与广告传播

作     者：邱月 

作者机构：吉林大学文学院吉林长春130012 

出 版 物：《沈阳师范大学学报（社会科学版）》 (Journal of Shenyang Normal University(Social Science Edition))

年 卷 期：2015年第39卷第2期

页      码：173-175页

摘      要：随着信息技术和新媒体硬件终端的不断升级,新媒体的形态已越来越丰富,传播实力日渐增强,显示出其在媒介领域的主流地位,传播进入一个新媒体的时代。新媒体时代受众的心理特征也在发生着巨大的变化,其能动性在新的传播语境中不断加强。对于广告信息传播而言,在新媒体时代理应顺应这一发展趋势,改变在传统媒体时代形成的广告传播模式,借助新的传播手段和渠道,实现广告信息的精准传播与有效到达。

主 题 词：新媒体 自媒体 受众心理 广告传播 

学科分类：0302[法学-政治学类] 03[法学] 030204[030204] 060205[060205] 030503[030503] 06[历史学] 0305[法学-马克思主义理论类] 0602[0602] 

D　O　I：10.19496/j.cnki.ssxb.2015.02.053

馆 藏 号：203628265...