20世纪美国广告的“独立运动”(一)

作     者：刘悦坦 

作者机构：山东大学 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2007年第6期

页      码：84-85页

摘      要：引论:广告的独立性广告是一种古老的人类现象。从广义的角度讲,有了人,也就有了为传播信息服务的广告。但是直到今天,广告却还没有自己独立的定位。"定位"是广告中最经常提及的一个概念,广告总是给自己的对象定位,但是广告自身的定位是什么,学界却没有统一的意见。

主 题 词：美国广告 对象定位 信息服务 诉求点 市场营销手段 传播功能 信息传播方式 蒸汽清洗 营销功能 霍普金斯 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2007.06.029

馆 藏 号：203628828...